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03.06 宝马品牌logo设计升级

宝马的品牌logo设计果然也升级了。只是由于冠状病毒导致日内瓦车展取消后，宝马也不得不采用网络新闻发布会，以直播的方式展示了新款概念车i4，同时借此推出了全新的品牌LOGO设计。这是宝马品牌100多年来第六次进行品牌升级！看来众所熟知的著名品牌终要走上升级之路，无非早晚的问题。同时，也说明所谓设计的风格很大程度上也是一种时代审美的轮回。

老的logo未必过时，但确实新的logo更年轻了很多。品牌为人所服务，这也许说明了宝马的消费者阶层已经由以往成功的中年人士上升到更年轻的群体中了。因此而作出改变，确实是在情理之中。

新的logo采用了时下流行的扁平化处理。年轻而洗练。

扁平化的升级，让这个著名的品牌更靠近生活。此举将BMW品牌、BMW M、BMW i的LOGO扁平化，使其表现得更加开放、更加能彰显未来专属于宝马的驾驶乐趣，以此来适应更加年轻化、数字化的消费群体和消费方式，同时这也标志着宝马电动革命的开始。毕竟，在整个世界范围内，驾驶出行方式的改变已经是一个看得到的未来。

这此升级设计，设计师甩掉了高光渐变的「质感」以扁平化透明式呈现，删除了黑色圆环并以透明形式呈现，内部对角中的蓝色更深，更纯净，整体的线条感更清晰、边界感更强。有一种新科技到来的未来感。或许这正如宝马声称的，“这不仅仅只是一次设计上的更新，更是代表宝马未来的机动性。我们希望使用新的透明版LOGO来吸引我们的客户。此外，我们的新品牌设计旨在应对品牌数字化带来的挑战和机遇。”

透明化的logo在新媒体及实体上的应用会更广泛。目前在国外的新媒体应用上，已经可以看到新LOGO的设计延用。

PS:
一直以来许多人都认为,宝马的标志是一个螺旋桨,但事实却有点不同,它的图形其实来自宝马公司总部所在地,德国巴伐利亚自由州的州旗图案和配色。1917-2020宝马经历了六次logo升级,像所有经典品牌一样都在朝着品牌数字化前行,迈向了扁平化的道路。

科技的发展促生了生活出行方式的改变，设计则让这种改变具有了更容易感受到的外在形式，科技和生活是息息相关的，设计也同样如此。
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