08.27 一种生，意。

生，意。

这个词，按照说文解字的套路来说，生，即谋生，生活，俗语说讨生活。但讨生活的方式有多种，达官贵人、街民流盲、知识分子or田边老农，活法不一，讨生活的方式也不一，老人语虾有虾路，蟹有蟹路就这个意思。意，就要复杂多了。主意，表意，IDEA,好的点子，坏的馊主意，都是和一个“意”字相关。很显然，在生意一词里，意就是关于讨生活的一个“主意，方法”。在现代来讲，就是一个idea。

古代，郎朗二狗，有个书生，高考无门，眼看官场侯门那就是一个中国梦，于是一狠心说转行做个生意人吧，于是找了个机会跟高人学会了造纸的方法，从此从阳春白雪跨界到了下里巴人。跨界在目前虽然很吃香，但在古代却不是这样。最初，由于不懂吆喝，纸造好了，结果却怎么也卖不出去，没有朋友圈，没有微博，没有wifi,普通人不知，投资家不问，夫妻俩一愁莫展，茶饭不思，日渐为纸而消瘦。终于有一天，这个跨界的菜鸟肠断气绝在自家床上与这个世界 say baybay了。街坊邻居们都忙过来帮衬后事，按照常理要烧点值钱的东西来应景，可是夫妻俩由于一心创业，布料出身未捷身先死，到如今也是家徒四壁了，哪来的东西烧呢。环顾四周，除了纸就是纸。说到这里，不得不插一句说，书生啊就是书生，不是每个人都可以玩跨界的。生意做到关键时刻，就是考验智商是否需要充值的时候了。话说女主人一脸可怜相的说，俺家除了纸也没啥子了，那就给官人烧点纸吧。众人一听，忙生起火来，把纸一一拿来，红纸白纸道林纸，宣纸草纸手工纸，报纸卡纸牛皮纸，a3a4打印纸，凸版凹版瓦楞纸等等不一而足，于是各种纸堆在一起集体自焚，和书生的魂魄共舞一曲创业者梦想进行曲。然而最没想到的事情发生了，一曲未了，书生却一屁股做起来了，众人受到惊吓险些造成踩踏事件，还都以为是诈尸了呢。但见这书生面色此时火光映照之下似乎红润如初，与死人确实别有两样，于是众人胆子稳了稳，问道你是人是鬼啊。书生说，是你们烧的纸救了我滴小命啊亲。众人（bumingzhenxiangqunzhong）不解，书生接着编，纸，到了阴间变成了钱，我说用钱买通了那阴间的判官，才被释放回来与家人团聚了。到此，一场完美的秀闭幕了。于是，故事一传千里天下知，自此谁家死了人，都不烧金银铁器了，那些多值钱啊。都改烧书生的纸了。不得不说，书生啊书生，到底是读书人，都是套路啊，你个小婊砸。

可见，生意，在事实上，“意”才是最主要的。没这1，后面都要犯2。

多年前，一个外地的朋友招呼我过去，去见了一个老板。该老板自言投资了一家茶馆，信心满满地说就差一个logo了啊。去了才发现，人家都已经装潢妥当，就差开门迎客了。说是装潢，而非装修，更非室内设计，是因为那个地面根本就无法和茶这类高端休闲类行业能联系的起来。想象一下，你和朋友高山流水的煮茶叙旧，出门就遇见撸羊肉串的汉子妹子天上地下的海聊互掐，有何感想。再说内部的陈设，亮瞎擎天柱的钛合金眼睛，生生把休闲搞成了快餐。但拿老板的话说，花了50万哪（此时老板坐在老红木老板桌后面口气洋洋自得，装修队包工头一旁做蒙娜丽莎神秘微笑状）… …再后来，茶馆倒了，享寿将满1岁半。

如果无“意”为“生”，就不要做“生意”。我认为。

不是注册一个品牌，就可以做一个行业的生意。也不是找一个logo设计公司做好一个logo，就能立马满血成就一个品牌。品牌是一种生意，但如今已不完全简单认为就是个生意。起码得有造纸的书生那个“套路”吧。

明白的人自然明白，不懂的人也可以装懂。

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